廣告質(zhì)量得分在谷歌廣告中扮演著非常重要的角色，如果你想從廣告系列中獲得高收益，質(zhì)量得分是關(guān)鍵因素。另一方面，良好的質(zhì)量得分可提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的廣告可以在搜索結(jié)果中獲得更好的排名。那么廣告人員該如何提高廣告的質(zhì)量得分呢？
如何檢查廣告的質(zhì)量得分?
1、點(diǎn)擊頂部的Campaigns標(biāo)簽。
2、選擇Keywords標(biāo)簽。
單擊任何關(guān)鍵詞旁邊顯示的狀態(tài)，以查看有關(guān)該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的詳細(xì)信息。
該指標(biāo)不僅有助于提高廣告評(píng)分的質(zhì)量，還有助于推動(dòng)廣告系列取得成功。
如果廣告的質(zhì)量得分很高，那么顯然不用擔(dān)心。但是，如果質(zhì)量得分不高，則廣告顯然存在問(wèn)題：
如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分？
每個(gè)關(guān)鍵詞都有一個(gè)質(zhì)量得分，該得分由谷歌評(píng)定，質(zhì)量分根據(jù)點(diǎn)擊率、相關(guān)性和著陸頁(yè)決定。
并且廣告質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是一樣的，都對(duì)廣告的成敗有所影響。要提高廣告的質(zhì)量分，你只需做到以下幾點(diǎn)：
提高點(diǎn)擊率
人們?cè)跒g覽過(guò)程中會(huì)看到多個(gè)廣告，但要吸引他們的注意力，廣告就需要能吸引人。以下是提高廣告點(diǎn)擊率的方法。
1、添加倒數(shù)計(jì)時(shí)器，在廣告中營(yíng)造緊迫感
在廣告中添加可以直接引起用戶注意的內(nèi)容，而營(yíng)造緊迫感可以做到這一點(diǎn)。
例如：你可以使用“還剩2天”、“活動(dòng)3天后結(jié)束”之類的詞語(yǔ)，此策略有助于增加廣告點(diǎn)擊次數(shù)，具有緊迫感的廣告與其他廣告文案相比效果更好。
2、在廣告中添加號(hào)召性用語(yǔ)
CTA能對(duì)用戶的心理產(chǎn)生直接影響，引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作，并吸引他們進(jìn)行點(diǎn)擊。
你可以根據(jù)目標(biāo)要求添加CTA，可以是“立即購(gòu)買”、“注冊(cè)”、“聯(lián)系我們”等。用文案吸引用戶點(diǎn)擊廣告，不僅僅是點(diǎn)擊，還需要在用戶點(diǎn)擊廣告后滿足其意圖，以提供更好的用戶體驗(yàn)。
3、通過(guò)添加附加信息來(lái)提高廣告的曝光度
廣告附加信息是有關(guān)你的業(yè)務(wù)的額外信息。使用廣告附加信息突出顯示重要信息，并提高廣告的曝光度。
例如，你可以使用廣告附加信息添加電話號(hào)碼、位置、品牌、類別、類型等。
這樣，廣告將不僅變得更有吸引力，而且還能幫助用戶更好地了解你的業(yè)務(wù)而無(wú)需任何額外費(fèi)用。
4、在網(wǎng)址中使用目標(biāo)關(guān)鍵詞
信任是推動(dòng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在網(wǎng)址中添加主關(guān)鍵詞有助于贏得受眾的信任。
當(dāng)用戶在網(wǎng)址中找到與搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，他們會(huì)察覺(jué)到網(wǎng)頁(yè)的高度相關(guān)性。
此外，用戶只要查看網(wǎng)址，就能確定網(wǎng)站是否是他們要查找的內(nèi)容。
優(yōu)化著陸頁(yè)
如果沒(méi)有著陸頁(yè)，則廣告將被視為不完整。如果想要獲得良好的質(zhì)量分，則著陸頁(yè)需要與廣告相關(guān)且經(jīng)過(guò)優(yōu)化。
就像以各種優(yōu)惠吸引某人去參觀商店，但仍然有可能無(wú)法讓他在商店完成購(gòu)買。同樣，廣告吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，而著陸頁(yè)則能夠說(shuō)服用戶進(jìn)行購(gòu)買。這就是你為什么需要精心優(yōu)化的著陸頁(yè)的原因。
1、保持廣告與著陸頁(yè)之間的相關(guān)性
用戶在發(fā)現(xiàn)相關(guān)且有用的廣告內(nèi)容時(shí)會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊，如果用戶在廣告中找不到相同的內(nèi)容，他會(huì)很容易跳出。另外，你也務(wù)必在著陸頁(yè)中使用廣告組的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
2、提高著陸頁(yè)的加載速度
廣告的質(zhì)量分會(huì)受到著陸頁(yè)用戶體驗(yàn)的影響。加載時(shí)間長(zhǎng)的著陸頁(yè)很難使用戶感到滿意并且會(huì)影響他們?cè)谥戫?yè)上的體驗(yàn)。
因此，要提高著陸頁(yè)的加載速度，避免用戶離開網(wǎng)站。
3、有吸引力的標(biāo)題
使用吸引人的標(biāo)題，讓觀眾有理由留在著陸頁(yè)上。
一旦訪客感興趣，就會(huì)進(jìn)一步探索。訪客要是完整瀏覽完著陸頁(yè)，通常能帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。
4、設(shè)計(jì)適當(dāng)留白
如果著陸頁(yè)設(shè)計(jì)適當(dāng)留白，則能帶來(lái)很大的效果。留白較少和顏色過(guò)多，都不是好的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，這兩者可能會(huì)分散訪客的注意力。
通過(guò)留白，使目標(biāo)頁(yè)面更為緊湊，使訪客能迅速抓住要點(diǎn)，這有助于引起用戶對(duì)你要傳達(dá)的消息的注意。
提高廣告的相關(guān)性
廣告相關(guān)性是提高質(zhì)量分的另一個(gè)重要方面。廣告與搜索查詢或關(guān)鍵詞若是相關(guān)，能使廣告獲得較高的質(zhì)量分。
1、廣告文案使用目標(biāo)關(guān)鍵詞
確保目標(biāo)關(guān)鍵詞也出現(xiàn)在廣告中，這有助于你建立廣告與關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性。
除了質(zhì)量得分，你還可以在廣告上獲得較高的點(diǎn)擊率。
2、將廣告系列分為多個(gè)廣告組
制作包含許多廣告組的廣告系列能提高定位的準(zhǔn)確度，并且在許多廣告組中，你需要使用更具體、更相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。這樣一來(lái)，就無(wú)需在一個(gè)或兩個(gè)廣告組中使用所有關(guān)鍵詞。
因此，你可以投放定位更準(zhǔn)確、分類更多且更相關(guān)的廣告系列。
3、確保廣告文案和關(guān)鍵詞相關(guān)
撰寫的廣告文案也需要與關(guān)鍵詞保持相關(guān)，與關(guān)鍵詞不相關(guān)的廣告文案會(huì)給人以誤導(dǎo)的感覺(jué)。因此，建議你斟詞酌句，撰寫吸引人且相關(guān)的廣告文案。這能夠提高廣告和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，而相關(guān)度高能夠提升廣告質(zhì)量分。